С 1 сентября 2022 года в России действует требование маркировать всю интернет-рекламу, ориентированную на российскую аудиторию.

Маркировка включает три элемента:

1. Слово «Реклама» – заметное и читаемое.
2. Данные о рекламодателе – название компании или ФИО предпринимателя, ИНН или ОГРН (ИП).
3. Уникальный идентификатор (ERID) – номер, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД).

Некоторые форматы рекламы, которые подлежат маркировке: баннеры на сайтах, контекстные объявления в поиске, таргетированная реклама в соцсетях, ролики на видеоплатформах.

С 1 марта 2025 года правила маркировки изменились: теперь социальной рекламе также нужно указывать организацию-рекламодателя, делать уникальный идентификатор через ОРД и ставить пометку «Социальная реклама».

Некоторые виды нарушений и размеры штрафов:

• Отсутствие информации о креативе или неверная информация:

для физлица – штраф до 30 000 руб.;
для юрлица – штраф до 500 000 руб.;
для ИП – штраф до 100 000 руб.

• Отсутствие или неправильное размещение токена:

для физлица – штраф до 100 000 руб.;
для юрлица –  штраф до 500 000 руб.;
для ИП – штраф до 200 000 руб.

• Отсутствие пометки «реклама» на креативе:

для физлица – штраф до 2 500 руб.;
для юрлица – штраф до 500 000 руб.;
для ИП – штраф до 20 000 руб.

• Отсутствие или неправильное размещение токена:

для физлица – штраф до 100 000 руб.;
для юрица – штраф до 500 000 руб.;
для ИП – штраф до 200 000 руб.

• Отсутствие пометки «реклама» на креативе:

для физлица – штраф до 2 500 руб.;
для юрлица – штраф до 500 000 руб.;
для ИП – штраф до 20 000 руб.